在花蓮遇見法藍瓷

法藍瓷傳遞千年文化訊息
【從代工到自創品牌 立足台灣放眼全球】

文化其實就是生活，從生活中有一些新的創意

而這創意又可以帶給人們一些共鳴，

這些訊息出現時，可能就算是一個創意產業的開始

現在的台灣，就是處於這種巨大的傳統產業轉型期

2002年，自創品牌「法藍瓷」以「蝶舞」系列獲得紐約國際禮品展年度最佳禮品收藏獎

當時得獎的實力，應該是來自二、三十年來台灣代工代設計的一種結果在國外紅不了那就不叫品牌，所以我們不是刻意要從國外紅回來

所以肯定台灣傳產以前蹲過一個很不錯的馬步，才有辦法在現今打出這樣一個招式，得獎並不是偶然的。

台灣傳統產業過去為他人打造或者是貼牌，或者是別人的品牌我們只是幫忙代工或代設計

自己沒有一個牌，沒有一個名字，沒有品牌的概念。

2001年底，法藍瓷公司成立，早先的母公司是海暢實業

海暢30年來就是從事代工代設計，為外國名牌代工

法藍瓷的誕生不是因為有「文化創意產業」這個口號才去做的，而是為傳統產業打造一個新契機

法藍瓷總裁陳立恆回憶說：「在2002年正式推出時

下定決心要去走國際通路，成為國際品牌。我們認為要做一個品牌，在自己的家鄉一定要紅沒錯

但是，假使你在國外紅不了那就不叫品牌，所以我們不是刻意要從國外紅回來

而是我們刻意要去國外做試驗、試探，要成為國際品牌，總要能走出去

在台灣有名的珍珠奶茶，但是沒有走出國際化有什麼用？

那不是一個國際品牌的概念。所以我們第一個試驗就在紐約禮品展

之外，還在芝加哥的店面先試驗，看是不是賣得不錯

假如確確實實可行，我們才可以開始做全球佈局。」

量產有功能的藝術品創造無限的文化價值

法藍瓷品牌的定位一開始即設定要帶進文化的訊息，所以產品肯定要很藝術化

以文化創意產業而言，要顯示自己的特色，但卻又要很國際性

這需要很大的包容心，很大的修為與技巧，包括對國際人文藝術的認知

而不是只認識自己的特殊性，這是一個很重要的思維

法藍瓷為產品下了functional art的定義

陳立恆解釋：「現代人常常會問這個東西有什麼用途？

法藍瓷可以是有用途的一個杯子，但是人們會說法藍瓷的杯子不好用

對的，因為你要兼顧藝術那一方面的功能時，就不是那麼功能性了

但是它藝術方面的功能是在探觸你的心靈，是在啟發你的想像，是在豐富你的生活，是在釋放你的感受…

已開發的國家不缺杯盤碗筷，為什麼要再買，甚至年終慶的時候百貨公司就免費送，人們為什麼要買法藍瓷

因為藝術的需求，這功能就在此彰顯出來了，帶給人感動

原來壺可以長這樣的，原來人生可以這樣過的

對的，我要買回家激勵我的想像力，這就是藝術的功能。」

強調出藝術的功能，所以人們跟這個物品本身的互動變得很重要，甚至改變使用的行為

因為我們平常太不重視生活中的物品，常常隨手可得、隨手可丟

章也是，一個好雕塑、一幅畫都是

而觀察法藍瓷的使用者發現，會買它的人就會正視它，就會改變使用的行為

陳立恆笑著說：「所以使用者拿起來的時候就會秀氣的拿，不再是粗手粗腳

動作整個慢下來，變得有修為的感覺。所以我們常常鼓勵女生買，因為使用時特別好看，特別優雅。

這就是文化創意產業在思考的—用什麼方式製造你的物品而得到更大的價值？

價值不是以法藍瓷現在營業額多少來衡量而已，而是像孔子、耶穌一樣

1500年文化，都有個讓人感受到價值的機會，文化產業就要是這樣！

所以一首歌也是文化創意產業，一篇好文

要製造的是這個大的文化價值在裡頭

但是又不能只製造一首曲子、一張畫

只是一個人聽，而是要大量的製造，大量被接受，大量被儲存，大量被記載在人們記憶裡

所以這產業的力量所創造的價值在此

跟一個科技、手機工廠公司是不一樣的

與現今的金錢價值相對比的時候，文創產業好像微不足道

但是其積累了幾百年、幾千年的價值是手機與電腦無法比擬的。」

從故宮到景德鎮瓷文化尋根找到使命感

從郎世寧畫作「桃花」衍生設計「桃花雙燕」

到明朝古物「宣德款釉裡紅三魚紋」為概念推出的「沁心自在」系列等

法藍瓷與故宮開啟了一系列的合作計畫，將故宮這些美好的創意

從潮溼陰森的庫房裡、或者展覽的櫥櫃裡釋放出來

讓這些老東西重新賦予新生，創造新價值

陳立恆說：「我們當時會去遊說故宮合作，是覺得古代的創意其實可以跨越古今的

過去因為要呈送到皇帝面前，沒人敢跟皇帝開玩笑

所以一定都要是最好、最有創意的東西。

而現在我們要去尋找古代的創意是怎麼來的

在哪個朝代被皇帝收藏的，代表當時最好的，不管是最美的、或最有創意的東西，我們都要去研究

要知道過去才能創造現今，或現代人需求的東西，甚至將來還會覺得不錯的東西

以這種心情開始去尋找故宮過去的元素來運用。」

這可以說是古意新解吧，人類有很多共同性

其實美感的來源，很多都是根據老祖宗的DNA流傳在我們的血脈中

古代人看到美的事物，跟我們現代人並沒有什麼不同

陳立恆進一步解釋「假想一下3000年前的老祖宗看到夕陽的優美，跟現在看到夕陽的優美是一樣的

其實我們現在追求的很多事物都跟老祖宗的看法、想法很接近的並沒有什麼改變

只是當時的美感，到了現今的時空，我們又怎樣把當時的美，再用新意重新解釋出來

其實骨髓裡還是同樣的東西，但外型跟環境配搭就可能是現代人再重新詮釋過的

才會比較融入現代，但美的本質，作品的創意其實並沒有跑掉。」

與故宮合作同時，法藍瓷開始了追根的行動，講求文化起源的精神

以產業創作所運用的材料—陶瓷，回溯陶瓷的家鄉在哪裡？陶瓷的根源在哪裡？

尋找老祖宗當時怎樣發掘高嶺土，以及應用窯的技術，最後變成我們所熟悉的陶瓷產品

陶瓷燒成後甚至可以500年、1000年不變，而古人是以何等的智慧去應用出來

陳立恆說：「法藍瓷從故宮的產品看到老祖宗的創意跟美學，追到景德鎮去設廠則是我們在緬懷過去

高嶺村的泥土如何變成瓷土的代號？景德鎮的高嶺村當時怎麼樣去找到這樣應用方法？現代景德鎮的陶瓷產業又是怎麼樣？

他們累積一千多年陶瓷的製作經歷，骨髓裡應該有很多瓷文化

當我們跟這群非常有瓷文化的人在一起時，又可以激盪出什麼樣現代的瓷文化？

所以，整個過程充滿了尋根的感覺，這樣才能夠把『china is china, from chinaback to china』這個口號實踐出來

假如不去尋找到最源頭，這源頭的概念有點像所謂的智慧財產權

你發明了電腦這個東西，很多人就在架構上再把你的發明加以發揮，一樣的意思！

所以我們要去尋到瓷的根本。」接觸了瓷都景德鎮瓷的源頭之後

法藍瓷更確信陶瓷的發明中國人其實是著墨最深最久的

而且在14至18世紀西洋人還把它看做白金，這曾經是輝煌的不得了的瓷文化

是不是可以在現代再現---白金再現，這就變成了法藍瓷的歷史使命了。

打造產業文化理想將品牌訊息無限發散

在訪談同時，我們發現法藍瓷總裁陳立恆同時身兼「文化創意產業協會」的理事長

這位將精緻瓷文化行銷全球的管理者同時還有一個重大使命—即是將台灣創意品牌帶入國際市場

他充滿抱負地說明：「協會的目標就是希望協助我們文化創意產業能夠走到國際品牌、國際通路，這是最重要的！

擁有了自己的通路、自己的品牌後，大家能夠聚集經驗和知識，為後起之秀打開國際通路

在此目標下，我們希望能夠跟一些國際品牌、國際公司交流，透過協會跟一些不同的文化來作交流

經過交流合作，可以產生新的腦力激盪，對我們的品牌國際化一定有幫助

現在的行業別已經沒有太大的區隔，能夠跨行、跨業、跨國、跨界這樣的作法

肯定可以為我們的文化創意產業加分，所以成立文化創意產業協會就是要達到這樣的願景

我們也會舉辦設計大賽，得獎者可以到法國參加時尚家飾展，經由這個展覽來測試產品是不是符合市場性

整個文創產業，不但要創造企業價值，也要創造社會價值

所以這個協會的價值是來自於社會價值的創立。但是事實上我們要提醒大家的是

創造一種文化價值，才是一個很長遠的工程

我們常常會忽略了文化創意產業，而太過強調最後產業的市場獲利

但政府有時候又太不強調獲利，導致於太過藝術無法產業化

一旦有能力產業化之後，產業要如何去創造文化價值才有資格掛上文化創意產業，否則就只是一般產業而已。」

他同時提醒有意踏上文化創意產業道路的後繼者

「創意裡頭可能帶點手工藝的專業，看你的創意是不是夠好，是不是發自大多人需求，還是屬於天馬行空

自己認為美的事物很主觀，現在講求的是為他人設計，設計的定義就是為他人做東西

大家每天都在設計自己，髮型、化妝、衣著都是，但是你有辦法為他人設計什麼，那才是偉大！

跳脫自我，為他人設計，他人又覺得你設計的東西就是他所想要的

代表你已經可以讀到他人的心中思維，那就很了不起了

這代表著你具備一個關懷的心胸去看待別人，你才有辦法設計給別人符合需求的東西

所以設計的出發點是來自於關懷。」

精緻美麗的瓷器看起來好像沒有售後服務，破了就破了，不能修

但是法藍瓷的售後服務是建立在給會員的雜誌通訊上

壞了、缺了可不可以幫全球調貨，現在不生產了的能不能配成套之類的，這些都是售後服務！

基本上，這就是文化創意產業的價值

目前台灣已經有兩萬多法藍瓷的會員，在美國也有這個刊物網絡

藉由對品牌的關心延伸到活動或文化創意產業協會的活動，經由法藍瓷產品行銷網絡把訊息傳播出去

陳立恆總結說：「這個message最重要的就是，讓人懂得欣賞一個藝術品，欣賞一個物

懂得如何透過物來作自我的反省、自我的清理，這是蠻重要的一件事

法藍瓷所作所為將來會不會多元發展，我個人認為肯定是，文化是生活面的呈現

一個特定族群的呈現，例如你到蘭嶼，看到男人穿丁字褲、抽煙斗、戴帽子、用獨木舟出海捕魚等等

你就知道蘭嶼文化就是如此，聽他們吟唱、看他們吃飯，是的，文化就是集體面呈現給人的第一印象

今天法藍瓷也在創造一個文化，但是這文化同時也是積累老祖宗所發明的陶瓷

千年來的累積，因為我們的創意再讓它活在當下

讓這個積累在當下所創造出來的面向又是什麼—來作為一個歷史的存留，這就是最好的歷史見證！

2000年，這個陶瓷產品可能再過一千年後的3000年被挖出來…

這就是我們所創造的價值，更多元的面向的詮釋。」

台風眼　文化創意產業—產業篇文=編輯部 攝影=焦謙益